Kennt man Kia bislang eher als Hersteller von preiswerten, aber eher mausgrauen Brot- und Butter-Autos, soll sich das mit dem neuen Kia Soul ändern. Im Hamburger Automuseum Prototyp zeigte Kia, wohin die Reise geht: Trendiges Design für Lifestyle-orientierte Großstädter. Peter Schreyer, seit 2006 Kia-Chefdesigner und zuvor Leiter der Designabteilungen bei Audi und VW, erläuterte dem Publikum, worauf es ihm bei allen neuen Kias ankommt. Er möchte der gesamten Marke “ein Gesicht geben”, den Anfang hat der neue cee’d gemacht, der Soul soll sich ab Februar 2009 in der Lifestyle-Szene durchsetzen. Darum hat Kia sich etwas Besonderes einfallen lassen: Drei junge Hamburger Modedesignerinnen präsentierten ihre Kollektionen, die in irgendeiner Weise die drei ausgestellten Soul-Versionen Burner, Diva und Searcher interpretierten.

Zu sehen gab’s Exotisches: Anzüge und Kleider, die aus Jutebeuteln gemacht waren, Pullover, die auch gleichzeitig als Hose getragen werden konnten, oder Tops, die bei Bedarf zum Rock umfunktioniert werden konnten. Bei der abschließenden Preisverleihung durften die Gäste abstimmen, welches Outfit am besten gefällt. Die 23 Jahre junge Julia Menzel überzeugte das Publikum mit einer Blazer-Hosen-Kombination, wobei der rote Blazer sicherlich auch als Bademantel zu gebrauchen ist. Applaus ernteten auch die Kollektionen von Meike Boltes und Anne Marschke.